为什么现在品牌都跟「颜值」较上劲？

在颜值的背后，究竟是什么本质在牵引着品牌趋之若鹜呢？或许你对肤浅的「看脸」世界嗤之以鼻，但归于视觉动物的人类，在颜值上下功夫是品牌捕获消费者无法忽视的必要操作。

01.颜值追求本质是审美认同

无论是年轻化焕新还是高端化转型，这背后，其实传达的是品牌对于审美的认知，以及对目标受众圈层审美的理解，而只有真正获得目标用户高度的「审美认同」，才能获得高效的颜值赋能，达到品牌营销的目的。所以，品牌追求颜值的本质，是追求审美认同。一件东西好不好看，俨然已经成为货架决策力的重要影响因素，而一个品牌有没有审美，也已经成为是否会拥有忠实拥护者的衡量标准之一。而现在的核心消费人群——Z世代们，随着生活水平的不断提升，对于万事万物视觉的要求只会越来越高。颜值高的东西更能抓住他们的眼球。第二个明显特点是社交人设需求大。在这个「每个人都可能红15分钟」的时代里，人人都热衷于打造自己的社交人设，而「有逼格」「品味好」这种标签备受追崇。而第三个意想不到的特点是，这个特殊时代下，人们对于颜值高阶产物，艺术的治愈需求。美妆集合点话梅品牌负责人，在一段自述中说到，“在《艺术的慰藉》一书中，阿兰德·波顿说过，‘我们一旦认识到人生的烦扰，就更懂得欣赏美的事物’。人类需要艺术，尤其在后疫情时代。这里虽然指的是美学的**表达，艺术，但不可置否的是，美的事物确实能带来更多的偏爱”。 而品牌抓住了这一赛道的认同感，便能成为这一代消费者心中的一个重要社交货币，也就变成了消费决策的重要影响因素。 审美认同与价值认同，于品牌而言都是同等重要的品牌资产和内容，或者说，审美也是品牌价值的一部分。拥有与品牌核心目标受众相同的审美认知，即可获得极高的品牌好感度。甚至，长期沉淀的品牌美学底蕴，将塑造一批品牌崇拜者，我想，奢侈品大概就是这个生长逻辑。

02.如何搭建品牌审美

1. 讨巧方式——跟随时代*快速以及*讨巧的方式就是跟随时代的审美趋势，比如现在二次元和IP火，就生产限定联名产品，礼盒包装等等，一套组合拳下来，能被看到品牌紧跟时代的决心，就是这个钱花出去*大的价值，别让消费者忘记你，刷新品牌存在感。2. 出圈机会——**时代**时代必然是一件很难而且很冒险的事情，但如果品牌团队有足够前沿的审美团队和足够包容的目标受众，就不要轻易尝试，黑红的事情可不是每一个品牌都承受得住，但一旦有信心抓住，就会成功甚至有出圈的机会。

抓住美学营销热度，让审美认同拉升品牌增长，或许是一个可以持续尝试的营销方式。如果我们想清楚了这个逻辑，那其实审美的范畴可以无限延伸，声音，味道，触感等等，都可以成为我们塑造品牌美学的有效介质。