疫情下，广告业也戴上口罩了吗？

01.广告投放方式和点位减少/广告资源价值降低

广告的投放需要人流量大，密集的地方才能发挥出*好的效果。传统来说，人流量十分密集的商场、电影院和公交车站都是广告的重点投放地点。这些地点可以投放各类广告，而且效果都十分**。由于人流量密集，广告的潜在用户也就是资源价值十分**，因为每一个人都可能是广告的潜在用户。但由于疫情的影响，人员无法聚集，且商场电影院都停止营业，导致这些点位的投放无法进行，广告的转化价值大不如前。况且除了广告投放效果不好，由于疫情原因很多企业无法赚到足够的利润，也就没有预算进行广告投放，所以广告公司的业绩也大幅下滑，这也是广告业受到影响的重要原因。

02.户外广告和传统媒介被冲击

公交、地铁这类公共交通往往也是广告业的主要投放地点，受到疫情的影响，人们很少外出，这类户外广告的价值也就大大减少。而作为广告业的甲方，很多品牌因为明白疫情的影响，所以缩减广告投放预算，使广告业的业绩大幅降低。

疫情的出现对于广告行业不只有消极的影响，积极的作用也很大。

首先疫情加快了行业转型。疫情的出现，导致很多线下的产品和广告形式受到了很大的冲击，这也使得互联网广告的行业发展十分迅速。互联网广告是一种以互联网为传播载体的新型广告形式。广告主在互联网上向目标群体传播付费信息，以推广自己的产品或服务，从而导致群体与广告主之间的信息交换。电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为互联网广告的表现形式。