换季节点再造势，品牌出圈宝典！

消费比价时代，为了能被消费者选，通过降低利润的方式让价格一压再压，*终影响的是整个消费市场。比起拼死拼活赚薄利，倒不如退出这场无意义的游戏，向用户传递文化，讲故事，让消费者为品牌价值而买单。

01.三大难点困扰消费沟通用故事成就品牌制胜之矛

品牌与用户的沟通是营销中的关键，但随着消费升级，品牌与用户的沟通显得越来越吃力。

对于品牌而言，消费者往往始于颜值，忠于品质。媒体发展迅猛的当下，品牌的“颜值”早已不止是视觉上的感官，更多的还有品牌的形象，以及以此延伸的各类广告包装。由此分析，我们或许能够发现端倪。

硬包装难上台面，故事包装呈现软实力 传统概念里硬广告用简洁输出的方式传递品牌信息，高频洗脑式的营销广告越来越不被大众接受。较为商业化的广告让用户产生了抗拒甚至厌恶的情绪。

消费者精神需求的高要求让品牌们不得不在整体的营销包装上下一番功夫，避免给消费者留下不好的初印象。从情感入手，讲故事的广告形式无疑更对消费者的胃口，品牌借助故事输出品牌文化内涵，塑造品牌形象，展现出品牌的软实力。

02.与用户渐行渐远，品牌圈层重叠拉关注

无论是爆款产品还是小众市场，事实上品牌与用户的距离是在不断拉远的。美妆护肤品牌近几年市场的高速扩张，战况激烈，新锐品牌崛起，品牌不仅要应对年龄对品牌的洗刷，更要在一众品牌中出圈，保持与用户的粘性。

想要与消费者持续沟通，品牌需要找准联络触点。用户的兴趣爱好圈层化为品牌营销营造了良好的互动氛围，品牌标签化产品圈层与目标消费者圈层重叠可以更好地收获用户的关注，拉近与用户的距离。

03. 形象价值难提升，打造好品牌精神尺度

品牌在用户心中的形象是品牌外包装的重要价值体现，树立良好的品牌形象有助于获得消费者的忠诚，建立口碑效应。但品牌形象价值的建立并非易事。

想要有效提升品牌形象价值就需要从消费者的精神需求入手，以“好品牌”为标杆，在品牌营销中注入正能量、社会公益属性，建立丰富的品牌内涵。